從文化這個(gè)“差異化競爭的關(guān)鍵武器”看——深耕細作把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)

發(fā)表時(shí)間：2024-10-29 來(lái)源：湖北日報

張瑾

閱讀提要

文旅深度融合打破了傳統的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的界限，可以實(shí)現資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同創(chuàng )新，有利于提升文化旅游業(yè)的整體競爭力。

在文旅產(chǎn)業(yè)中，文化被視為 “差異化競爭的關(guān)鍵武器”。只有擁有獨特文化內涵的文旅項目，才能脫穎而出，吸引游客的目光。

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，經(jīng)濟效益明顯，在帶動(dòng)相關(guān)消費增長(cháng)的同時(shí)，其規模報酬遞增優(yōu)勢日益凸顯，已成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

“促進(jìn)文化和旅游深度融合，把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)”“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”“要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)”，今年9月以來(lái)，習近平總書(shū)記先后在甘肅、福建、安徽等地考察時(shí)，多次強調把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)，為新時(shí)期文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。文旅深度融合打破了傳統的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的界限，可以實(shí)現資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同創(chuàng )新，有利于提升文化旅游業(yè)的整體競爭力。文旅高質(zhì)量融合既是滿(mǎn)足游客對多元化旅游產(chǎn)品需求、提升游客滿(mǎn)意度和忠誠度、促進(jìn)旅游業(yè)市場(chǎng)繁榮發(fā)展的必然選擇，也是推動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。

文化旅游業(yè)何以成為新興的支柱產(chǎn)業(yè)

面對人民多樣化的消費需求和日益增長(cháng)的美好生活需要，文旅融合、文化強國、全域旅游等發(fā)展目標在我國得到了全面響應與實(shí)施。當前，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，經(jīng)濟效益明顯，在帶動(dòng)相關(guān)消費增長(cháng)的同時(shí)，其規模報酬遞增優(yōu)勢日益凸顯，已成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

科技創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化。在文化旅游領(lǐng)域，強化新型數智技術(shù)與消費場(chǎng)景的交互滲透，打造沉浸式、體驗式、互動(dòng)式的消費新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，切實(shí)提高消費活動(dòng)的體驗感和便捷度；元宇宙、大數據以及混合現實(shí)等技術(shù)的落地實(shí)踐改變了旅游資源保護、開(kāi)發(fā)利用的方式，催生了業(yè)態(tài)間的交互融合，擴展了“文化旅游+”的范疇；智能場(chǎng)景生成、動(dòng)態(tài)云渲染、數字孿生等技術(shù)的綜合運用將豐富的文旅IP和民族文化資源轉化為數字化體驗，實(shí)現了產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)鏈和創(chuàng )新鏈的深度融合。

著(zhù)力增強文化軟實(shí)力釋放。將文旅產(chǎn)業(yè)融入中國式現代化，既是服務(wù)于質(zhì)量強國戰略、文化強國建設和旅游強國發(fā)展的歷史選擇與重要途徑，也是推動(dòng)國家文化軟實(shí)力建設、滿(mǎn)足人民對美好生活需要以及在世界舞臺展示大國形象的重點(diǎn)工程，更是促進(jìn)國內國際雙循環(huán)的重要依托。

聚焦文旅產(chǎn)業(yè)共創(chuàng )共富?？s小區域差距，激活偏遠地區文化旅游資源，將資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，帶動(dòng)人口跨區域流動(dòng)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；縮小城鄉差距，拓展鄉村文旅單一化格局，借助差異化資源稟賦及特色，滿(mǎn)足縣域獨特消費需求及場(chǎng)景，實(shí)現城鄉一體發(fā)展；縮小群體差距，文旅產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)就業(yè)的“蓄水池”，能夠增強收入韌性，釋放經(jīng)營(yíng)主體活力和要素潛力，為全民富裕奠定堅實(shí)的物質(zhì)基礎。

推動(dòng)人與自然的和諧共生。旅游業(yè)是資源友好型產(chǎn)業(yè)，大多依托于山、水、林、田、湖、草、沙等生態(tài)服務(wù)系統和自然生態(tài)系統，具有鮮明的綠色性、生態(tài)性和可持續性，契合“轉化動(dòng)力、提高效益、增強質(zhì)量”的低碳發(fā)展要求，在生態(tài)保護和文明建設中發(fā)揮著(zhù)巨大作用。在追求經(jīng)濟效益的同時(shí)，需要充分考慮生態(tài)系統的承載力。

發(fā)揮文化旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢

湖北不僅以其革命歷史資源著(zhù)稱(chēng)，還以其獨特的地理環(huán)境和人文背景孕育了多姿多彩的文化遺產(chǎn)。擁有眾多國家級和省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，如黃梅戲、漢劇、楚劇等傳統戲曲，以及剪紙、泥塑、木雕等民間手工藝，這些藝術(shù)形式展現了湖北人民的藝術(shù)才華和創(chuàng )造力。同時(shí)，荊楚文化源遠流長(cháng)，是中華文化的重要組成部分。這些文化資源為我省文旅融合發(fā)展提供了豐富的素材和廣闊的空間，也為傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統文化作出了重要貢獻。

在自然景觀(guān)方面，除了聞名遐邇的三峽大壩，還有黃鶴樓周邊的長(cháng)江風(fēng)光、神農架的原始森林以及東湖的湖光山色等美景；在歷史遺跡方面，不僅包括武當山和荊州古城墻，還有襄陽(yáng)古城、赤壁古戰場(chǎng)等；至于民俗風(fēng)情，不僅有恩施土家族的擺手舞、宜昌的屈原文化節，還有荊州的龍舟賽等。這些豐富的旅游資源為文化旅游業(yè)的融合發(fā)展提供了豐富載體。

湖北不僅地理位置優(yōu)越，而且交通網(wǎng)絡(luò )四通八達。隨著(zhù)現代化交通設施的不斷涌現，交通便捷性日益增強。這些交通基礎設施的完善，不僅縮短了城市間的距離，還為游客提供了更加多樣化的出行選擇。隨著(zhù)交通網(wǎng)絡(luò )的進(jìn)一步完善，不僅能夠更好地吸引國內外游客，還能實(shí)現下沉縣域市場(chǎng)的“被看見(jiàn)”，為文化與旅游的深度融合注入新活力。

搶抓機遇推動(dòng)文化旅游業(yè)更優(yōu)更強

文旅融合的途徑有很多，文旅發(fā)展的賽道也很激烈，湖北必須緊抓機遇，持續深化“文旅＋百業(yè)”“百業(yè)＋文旅”的戰略部署，實(shí)現文化主導、旅游支撐，相互促進(jìn)、共同繁榮。

加大紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)。以紅安為例。紅安縣內的眾多革命遺址和紀念館，承載著(zhù)豐富的紅色歷史記憶，應當得到妥善的維護與還原修繕；對紅色故事進(jìn)行深入挖掘和創(chuàng )新性傳播；通過(guò)打造一系列紅色旅游精品路線(xiàn)，結合現代多媒體技術(shù)，讓游客在參觀(guān)學(xué)習的同時(shí)，沉浸式地體驗革命先輩的英勇事跡和崇高精神。這些路線(xiàn)可以串聯(lián)起紅安縣內的多個(gè)紅色景點(diǎn)，形成一條完整的紅色旅游鏈條；將紅色旅游融入青少年的愛(ài)國主義教育中，培養他們的愛(ài)國主義情感和民族精神。

深挖本土文化內涵創(chuàng )新。在文旅產(chǎn)業(yè)中，文化被視為 “差異化競爭的關(guān)鍵武器”。只有擁有獨特文化內涵的文旅項目，才能脫穎而出，吸引游客的目光。必須打造具有辨識性的“IP”?！癐P”是文旅項目的獨特標識、情感紐帶和可持續發(fā)展動(dòng)力，是文旅項目成功的關(guān)鍵因素。項目有無(wú)文化內核作支撐、文化有無(wú)獨特性，是文旅項目拉開(kāi)差異化的重要一環(huán)。沉浸式文旅的興起對文旅項目而言，就是文化內核的比拼。

強化旅游基礎設施建設。加大基礎設施建設投入，完善旅游交通、住宿、餐飲、娛樂(lè )等基礎設施；重視對旅游從業(yè)人員的培訓和管理，提升其服務(wù)意識和專(zhuān)業(yè)技能；加強旅游市場(chǎng)監管，規范旅游市場(chǎng)秩序，營(yíng)造良好的旅游消費環(huán)境；大力發(fā)展武漢周邊2小時(shí)半徑的縣域旅游開(kāi)發(fā)，打造獨具特色的“寶藏小城”，促進(jìn)城鄉一體化進(jìn)程。

加強文化旅游宣傳推廣。要充分利用各類(lèi)新媒體平臺和傳統傳播渠道，全方位、多層次地開(kāi)展宣傳推廣活動(dòng)，進(jìn)一步提升湖北文化旅游業(yè)的知名度和影響力。通過(guò)精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、吸引人的廣告宣傳以及與知名旅游博主和網(wǎng)紅的合作，將湖北的文化旅游景點(diǎn)、歷史遺跡和獨特風(fēng)情更廣泛地傳播給公眾。還可以通過(guò)舉辦各種文化旅游節慶活動(dòng)，吸引更多的游客前來(lái)體驗。

培育文化旅游優(yōu)秀人才。建立健全一套完善的文化旅游人才培養體系，確保人才在專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和創(chuàng )新能力上得到顯著(zhù)提升。這一體系應涵蓋從基礎教育到繼續教育的各個(gè)階段，確保人才在文化旅游業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中能夠發(fā)揮關(guān)鍵作用，為整個(gè)行業(yè)提供堅實(shí)的人才保障和智力支持。通過(guò)系統的課程設置、實(shí)踐機會(huì )和創(chuàng )新激勵機制，培養出既具備深厚文化底蘊，思想文化創(chuàng )意又具備現代旅游管理能力的復合型人才，推動(dòng)文化旅游業(yè)的持續繁榮和高質(zhì)量發(fā)展。

深化文化旅游的融合發(fā)展。充分發(fā)揮湖北豐富的歷史文化遺產(chǎn)和自然景觀(guān)的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力和市場(chǎng)競爭力；挖掘各縣域的特色資源，打造具有地方特色的旅游項目和產(chǎn)品，增強縣域旅游的吸引力和競爭力，推動(dòng)文化與旅游、農業(yè)與旅游、體育與旅游等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成多元化的旅游產(chǎn)品體系，滿(mǎn)足游客多樣化的需求；通過(guò)創(chuàng )新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，加強文化旅游品牌的建設，吸引更多國內外游客，推動(dòng)湖北文化旅游產(chǎn)業(yè)的持續繁榮。同時(shí)，通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的升級，促進(jìn)就業(yè)，提升地方經(jīng)濟水平，為湖北經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展注入新活力。

（作者單位：湖北省中國特色社會(huì )主義理論體系研究中心省委黨校分中心）